BRIOVERDE | Cerveza Artesanal
Brioverde es una cerveza artesanal mexicana creada para conectar con las nuevas generaciones: una propuesta fresca, auténtica y con carácter propio. Su sabor ligero la convierte en una opción fácil de disfrutar, manteniendo el mismo porcentaje de alcohol que otras cervezas, logrando así un equilibrio entre intensidad y suavidad.
En esta campaña el objetivo fue posicionar la marca y fortalecer su presencia visual, desarrollando banners publicitarios y diversas representaciones gráficas que comunican su esencia joven, dinámica y contemporánea. A través de una línea visual estratégica, se buscó transmitir frescura, identidad y cercanía con el público objetivo, reforzando el concepto de una cerveza artesanal pensada para una nueva generación.
Introducir un producto al mercado va más allá de crear una identidad visual; implica desarrollar una estrategia publicitaria sólida y comprender a profundidad el contexto actual. Por ello, se realizó un estudio de mercado que permitió diseñar propuestas alineadas con el target y objetivos específicos.
A partir de la investigación realizada, se identificó que el público mexicano fortalece su conexión con una marca cuando recibe artículos promocionales atractivos, como vasos, bolsas ecológicas o gorras con buen diseño. Por ello, la estrategia publicitaria incluyó estos obsequios para incentivar la compra y reforzar el posicionamiento de la cerveza frente a la competencia.
RACIONAL DE LA MARCA
En la actualidad, muchas empresas buscan integrarse al mercado a través de identidades visuales minimalistas con un enfoque exclusivo. Sin embargo, en ese intento por simplificar, varias marcas terminan perdiendo fuerza visual y carácter, lo que provoca que se diluyan dentro de un entorno altamente competitivo. Como resultado, el consumidor no logra establecer un vínculo claro ni memorable con el producto.
Ante este panorama, Brío Verde propone una dirección distinta: reconectar emocionalmente con una generación específica. La marca apela a la nostalgia de los adultos que crecieron en los años 2000, una etapa marcada por estímulos visuales más cargados, dinámicos y llenos de personalidad, así como por la experiencia de adquirir productos que incluían objetos coleccionables o promocionales, como tazos, vasos o premios canjeables. Estos elementos no solo enriquecían el producto, sino que fortalecían la relación entre la marca y el consumidor.
Para trasladar este concepto al contexto de una cervecería, se desarrolló un imagotipo que busca sentirse atemporal, pero al mismo tiempo coherente con la propuesta visual. La intención es lograr un equilibrio entre lo contemporáneo y lo evocativo, evitando caer en tendencias pasajeras.
En cuanto a la paleta cromática, los colores seleccionados para el imagotipo y el sistema visual en general remiten a pigmentos secos y tonos terrosos, inspirados en las artesanías mexicanas. Esta decisión no solo aporta calidez y autenticidad, sino que también comunica de manera clara el origen del producto: una cerveza artesanal mexicana con identidad propia.
